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【遴选考试面试热点】推动网络直播营销活动行为规范

2021

07/23

14:49

来源

华图遴选

一、华图遴选背景材料

近年来,直播商品作为一种全民化的营销方式,在刺激消费方面发挥了积极作用。但是由于起势过快,导致良莠不齐,泥沙俱下,受到不少批评。虽然一些直播带货的违法行为可以从电子商务法、广告法、消费者权益保护法等相关法律中找到依据,但也存在一些盲点,使得一些别有用心的人钻了空子,行业规范亟待加强。在此背景下,中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》,重点规范直播行业的计费和虚假宣传。

二、华图遴选考题

近日,中国广告协会制定了国内首个自律文件《网络直播营销活动行为规范》,重点规范直播行业的计费和虚假宣传。您认为这项政策在实施过程中可能会遇到哪些问题?应如何优化实施?

三、华图遴选参考解析

政策实施中可能存在的问题:

1.处罚标准不明确。制度规范的颁布处于起步阶段,有些处罚标准不明确,如不能误导消费者,不能明确界定什么是误导,如何处罚等,都会影响执行效果。

2.强制力相对有限。《规范》属于自律规范,对直播混乱的管制力度和效果是很有限的,很难发挥所有效果。

3.商家和主播不自觉,执行不到位。有些商家或主播在利益的驱使下,可能会冒险违规,导致规范执行不到位。

优化实施对策:

1.加强宣传指导。媒体要承担社会责任,及时解读《规范》的政策,以各种方式大力宣传,如公交广播、微信微信官方账号推广、广播电台播放等。,引导直播行业健康发展。

2.做好现场监管。网络监管部门承担工作责任,严格控制直播细节和产品质量。同时,呼吁平台定期培训主播,规范直播行为,更好地在此行业中发展。

3.建立健全法规。依据现行法律法规,制定和完善法律规范,确定强制规范依据,增加违法成本,有效保障现场带货的健康发展。

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