一、华图遴选背景材料

随着电商新业态不断出新，一些现场直播、网红代言等互联网销售形式受到网友追捧。但与此同时，其中存在的食品安全、“刷单”等问题也不容忽视。对此，前期国家相关部门联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动，相关负责人表示，电商第三方平台须切实履行监管职责，并将对涉嫌违反广告法、消费者权益保护法等违法行为进行查处。

媒介形态的演进，为数字经济的发展打开了一扇新的大门。前期发布的《中国互联网发展报告》指出，“数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业”，网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。在这一背景下，许多没有知名度的普通人，靠优质内容创作赢得了关注度。数字经济新趋势，改变了传统商业营销格局，让人看到了社会化营销的新商机。

二、华图遴选考题

前期，某位网红因“卖货”被推上舆论的风口浪尖。原因是其推荐的“大闸蟹”并不是真正产自著名品牌的大闸蟹，而是某品牌的普通蟹，而对外宣称的“23年老品牌”的公司注册信息却是2015年，因此被消费者质疑“虚假宣传”“误导消费”。对于网红产品的虚假信息现象，你怎么看?

三、华图遴选参考解析

毋庸置疑，明星带货的销售模式有着很大的发展潜力和发展前景。但是在高利的驱使之中，依旧存在一些主播向大众抛出套路，忽视产品效果，广告法律上不允许出现的“最棒”“最好”“最好”等绝对化字眼，更是不绝于耳，极具诱惑力的，往往能让消费者大饱眼福。

看待明星带货既要避免因噎废食，也不能任由其粗暴生长，无序发展。其实，许多炮制明星产品的套路，已经明显违反了广告法规，产品质量法等多项法律规定，国家也应制定出相应的法规，以规范其行为。与此同时，有关部门也要加大力度打击整治，重塑社会诚信。另外，作为公众获取信息的重要渠道，社会媒体、视频网站、网络平台也应承担起责任，加强对“网红”产品及其他相关行为的监管。