一、华图遴选背景材料

上海冠生园食品有限公司生产“大白兔”奶糖的消息称，为保护其商标，已注册了十多个近似商标：大白兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔。另外，小米科技公司也注册了红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米等商标。可口可乐公司拥有“雪碧”商标，并已注册“雷碧”商标。

二、华图遴选考题

据悉，生产大白兔奶糖的上海冠生园食品有限公司为了保护自己的商标，注册了10多个类似的商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔。小米科技注册了红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橙米的所有商标。可口可乐公司拥有雪碧商标，还注册了雷碧商标。对此你怎么看?

三、华图遴选参考解析

以上企业的一系列行为都是为了完成自我救赎，由于抢先注册更多类似的商标就能有效避免很多假冒伪劣产品的出现，但从长期来看却是一饮鸩止渴。此举反映的是企业对山寨品牌的担忧和担忧，在一个强调创新以及商标保护的先进时代，知名品牌企业和经营者应该注意到知名品牌企业对“名似”商标的担忧，不能总让名牌企业依赖此方法，同时也不该扰乱消费者的辨别能力。

在此基础上，商标注册强调“优先”原则，即谁先注册。即使你破门而入，却没有及时注册各种周边产品的商标，而别人注册了，你就得改名，否则就是侵权。如果是这样，你只能眼睁睁地看着别人拿着你破门而入的、却没有注册的招牌招摇过市。许多人知道抢注商标的人并不厚道，但最后法律还是支持先注册者。因此，企业注册这么多并不是没有必要的。

但是对于消费者来说，如何能分辨这令人眼花的商标真伪，这不仅妨碍了消费者的正常消费，也不利于企业的向好发展。等市场都是李鬼的时候，李逵也成了李鬼。当然，企业也不希望看到这样的问题，政府也应该思考如何解决这些问题，而让企业承担起责任和压力。

因此想要解决这个问题需要注意，行业应积极配合政府寻找到假冒注册商标的生成痕迹，竭尽所能地弥补，而不应向山寨妥协。