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【遴选考试面试热点】老字号,新跨界

2021

12/08

11:21

来源

华图教育

一、华图遴选背景材料

提到一些老字号的品牌,大家的印象还大多停留在遥远的童年。虽然具有很大的影响力,但是面对现如今快速发展的时代,老字号品牌在市场上渐渐失去了光环,逐渐淡出了人们的视野。近年来,故宫跨界引发广泛关注,除了故宫角楼餐厅外,还有故宫角楼咖啡。还有其他老字号品牌纷纷开始“不务正业”,DBT润唇膏、LGM卫衣……大品牌纷纷推出跨界新品,进行跨界营销。而不管是DBT推出唇膏,还是LZLJ生产香水,所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式。随着经济增长,人们生活水平不断改善,消费心理发生变化,人们越来越愿意尝试新的事物,老字号企业没有固步自封,能够主动拥抱时代、追赶潮流、推出消费者喜欢的产品,是一种与时俱进的体现。

二、华图遴选考题

近年来,很多老字号品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM卫衣,RIO六神味汽水,深受消费者喜爱,在电商平台销售火爆。针对这一现象,你怎么看?

三、华图遴选参考解析

多元化的跨境产品,满足了消费者多元化的需求,增加了产品的多样性。借助老字号品牌已有的影响力,延伸到其他领域,增加新奇度,激发消费者对消费的认知。为了它的健康发展,应该注意:

(1)外延领域要与原领域对应,品牌和跨界点要高度契合,举例来说DBT奶糖和润唇膏都是和口腔相关的产品,符合自身的品牌气质,使消费者更容易接受,然而,LGM卫衣却因为合身程度较低而不受欢迎。

(2)老品牌的跨界产品要适应当前市场的需要,同时还要具备优良的品质和合理的价位,以满足消费者的心理期望。

(3)有关部门要进一步优化老字号发展环境,加强政策支持及引导,共同营造促进其跨界发展的大环境。

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