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【中央遴选政策理论】“文旅端午”的老味与新意

2021

06/18

17:00

来源

华图教育

一、【背景材料】

今年端午节假期,全国国内旅游8913.6万人次,比口径同比增长94.1%;国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%。餐饮市场蓬勃发展,线上线下购物火爆,新的旅游产品不断涌现。与2020年相比,2021年端午节假期文化旅游市场呈现出全面复苏的生动场景。

二、【解读分析】

从科学准确的防疫措施到安全有序的市场环境,中国优秀的防疫答案已经成为消费者安心旅行和消费的信心。游客数量按可比口径恢复到疫前同期的98.7%。一些省份的游客数量,一些特色项目的消费热度,一些平台的门票租车业务都超过了疫前水平,久违的热闹场面回来了!

端午节是传统节日,也是热闹的旅游节和消费节。难得的小长假为人们的旅行和放松提供了时间窗口。传统的节日习俗让人们在传统的节日消费中开启集体记忆。无论是粽子节的饕餮盛宴,划龙舟买香包的传统习俗,还是回归自然的短途旅行和周边旅行,都验证了传统游戏的深入人心。当然,这个端午节假期的文化旅游市场也反映了许多新气象,值得我们关注。

新业态,满足消费者新需求。如果说大象出走引发的云南观象热、山东曹县网络名人效应的出圈还是属于文化旅游热的意料之外,那些推陈出新的消费品就成了刺激消费的合理条件。一个粽子,通过新的口味和联成为大众购物车中的新面孔;农村影视游、街区沉浸游等新形式受到游客追捧;乐队唱歌、潮玩市场、弹窗店等互动场景,为城市商圈吸引更多客流。食品、旅游、购物、娱乐、体育、展览、表演等多样化产品,深化文化旅游市场,为消费者量身定制更新鲜的产品,成为做大节日经济蛋糕的重要力量。

文化大餐,创造文化旅游融合的新亮点。一方面,各地进一步挖掘端午节的文化内涵,打造端午节+亲子、民俗+探险、非物质文化遗产+疗养等主题活动,表达避瘟驱暑、家庭团聚、强身健体的祝愿,让游客在传统节日中感受到精神滋养。另一方面,恰逢建党百年,各地红色旅游迎来客流高峰,全网红色旅游景区门票销售同比增长60%。这也启发了我们,文化品味与热门消费并不矛盾,在健康娱乐中感受家庭友谊,在风景中弘扬红色文化,使消费品更好地承载文化内涵,促进文化旅游消费的优质发展,必将有助于传统节日更好地融入现代生活。

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