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【中央遴选政策理论】“欺诈式”营销,票房和口碑双输

2021

05/17

10:48

来源

华图教育

一、【背景材料】

观众为了主演沈腾买了票,但是电影从头到尾,这个主演只是以人形展示板的形式出现,真的很生气。的确,国内电影市场竞争激烈,市场营销的引人注目手段不断出现,上述案例中的挂羊头卖狗肉为什么不让观众生气呢?

二、【解读分析】

其中,资本绑架没有道德底线,令人警惕。这体现在束缚和无视电影创作团队的意见,脱离电影作品本身进行市场营销的谁出钱谁计算的丑陋,把商业伦理和社会责任抛在九霄云外。资本野蛮的秀肌肉,为了赚钱不择手段,看不到的做法反而成了潜规则。

欺诈堂堂正正,不仅仅是利益,电影营销本身也在草莽时代中不容忽视。目前,没有专业的电影营销学术体系和科学指导,电影宣传停留在花钱买水军、花钱买电影评价、花钱投入等原始赤臂水平。另外,员工鱼龙混杂,一些电影工作室也只是一个小研讨会,草台班不可避免地会出现蛾。电影营销混乱频发,使观众抱怨,严重透支人们的信赖。背后的资本操纵竭泽渔业,是行业健康发展的敌人。这些问题必须受到高度重视和解决。没有规则就不能周围,法治是规范的前提。只有进一步完善相关法律法规,明确电影市场管理和市场营销规则,加强职能部门监督责任,有效建立资本市场和电影市场的联动监督机制,及时制止可能出现的违规行为,严惩敢于越过红线的人。在经济处罚方面,要处罚违法者的痛处,特别是显示效果。

电影从业者必须理解内容为王的根本,使电影恢复以创作质量为中心的本位,保护市场营销锦上添花,不能接管的本位。事实上,只有剧本优秀、演技优秀的电影佳作,才能得到观众的肯定,获得相当大的票房收入,实现社会利益和经济利益的丰收。如果电影的里子不行,试图欺骗观众,不仅面临道义谴责和依法处罚,观众也必须用脚投票,只能举起石头砸自己的脚。

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