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【遴选面试热点】争抢“网红”不如争当“顶流”

2021

01/15

11:54

来源

华图教育

一、【背景材料】

身穿藏族服饰,眼神清澈透亮,面带微笑,骑马狂奔,近日,住在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真因一段不到10秒的视频意外走红。网民称他为“甜野男孩”,因为他“野性与纯真并存”。新晋流”丁真意外走红,引发各地文旅部门“抢人大战”。各地区文旅官博紧跟热销玩偶宣传甚喜,同时,也带来了一波美食佳肴。

"网红+文旅"模式虽然在一定程度上使旅游业受益,但有两个问题值得关注:一是制作热点效应有限,维持时间短;二是如何规范和引导"网红",以助推地方文化旅游业健康持续发展。

二、【模拟试题】

目前,各地文化旅游部门经常邀请网络红人或流量明星为本地旅游资源代言,以扭转受疫情影响的旅游业的颓势。最近,“新晋网红”丁真凭借自己的朴实和纯真出人意料地走红,带动了家乡理塘旅游热,同时,也引发了各地文旅部门的“抢人大战”。你觉得这怎么样?

三、【答案解析】

第一,总结总结主题,提出意见。当地文旅部门寻找顶流网红代言的宣传思路可以理解,在一定程度上确实能为当地旅游业带来一定的好处。但是更应该努力寻找,打造属于自己的特色名片,让优质流量长红。

第二,分析邀请网络红人宣传当地旅游业的积极意义。邀请网络红人担任旅游形象大使,可利用名人的影响力和舆论热议达到良好的宣传效果,吸引广大游客关注并前往景区观光,带动当地旅游业的发展。各地文化旅游部门都紧跟热度,形成共振传播效应,这在一定程度上表明这种模式激发了全国旅游业的热情,使暴发影响下的整个旅游业都受益。探索可复制的旅游资源宣传开发模式,推动旅游经济复苏繁荣,从而帮助产业扶贫,为乡村振兴奠定基础。以浓郁的“中国风”乡土气息、优美的生活画卷、优美的风景,丰富了当代中国风范在海外传播的内容,是一种包含着丰富中式哲学和美学内涵的文化输出。

第三,分析“网红+文旅”模式可能产生的负面影响。1.生产的热点效应往往是昙花一现,好奇心和新鲜感难以维持。总有一天,如果网络红人或明星的热度降温,或自身出现负面新闻,缺乏核心竞争力的地方文化旅游行业将再次陷入低谷。2.网络舆论可能过度消耗旅游资源,破坏当地淳朴民风和优美环境,同时也影响到网络红人自身的学习和发展。

第四,就促进地方文化旅游业持续发展提出相关建议。1.创造一种新的宣传方式。挖掘并打造可代表地方形象的原生态“网红”,运用官方媒体宣传、短视频发布、文旅演艺巡演、真人秀推广等手段,将网络流量转化为现实中的客流。2.规范管理。当地的旅游部门需要努力提高服务质量,严格限制“不欺客宰客”,开发有价值的旅游线路,优化游客体验。3.有区别的发展。不要盲目地跟上时代潮流,而是要找出文化演变与空间艺术、历史遗产与当代价值、旅游资源与人文情感之间的联系。着力发掘地方文化旅游产业内涵、景观特色和人文精神,打造地方文化旅游资源独特独特的特色。

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